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初现锋芒，斩获畅销榜前五
其实早在今年1月底，心动旗下研制开发的《出发吧麦芬》就在中国港澳台等地区上线了。麦芬一经出世便是打遍天下无敌手，连续在多个平台和渠道“霸榜”，该游戏在畅销榜上一直名列前排，稳居当地IOS畅销榜第一，让人惊叹不已。也因此，在次月游戏收入上，更是环比激增257%。
早在当时，小鑫就看好它们在港澳台的亮眼表现并且十分期待和看好它们未来上线国服时的场景。但是让小鑫没想到的是，它们在上线国服的时，并没有“如愿”小鑫预测的第十左右的成绩。反而是一路高歌猛进，突破第十的桎梏，直达前五之列。
现在的手游想要到达游戏榜前五并不是一件易事，前有《王者荣耀》和《和平精英》等的“老大哥”坐镇；后有新起之秀《DNF起源》和《鸣潮》围追堵截给足压力。如今的大厂给其他游戏厂商的压力可谓是拉满。其实在年初至今，游戏畅销榜前十二已经被猪厂(网易)和鹅厂(腾讯)收揽其中，期间还有个二次元米哈游过来插手一脚，其他游戏厂商只能说尽量进来分一杯羹。所以说，《出发吧麦芬》能到前五，可谓是一个十分漂亮的开局。
好啦，我们言归正传。《出发吧麦芬》能取得如今的成绩，好多人包括小鑫都十分的好奇，它是如何把港澳台的成功复制到国服并且还进行了强化升级的？
有人认为这背后的推动力是心动“元老”黄希威的回归。黄希威先生作为一手创立海外发行品牌“HaoPlay”和游戏社区“好说”的大佬，其手下发行的作品总流水，俨然已经突破了百亿大关，成为了一名游戏人民币收割机。
可以说，麦芬的成功，不仅来自于本身能抗能打的硬实力，还来源于大佬的心血和经验加持。更重要的是，麦芬的流量和宣传做的十分到位，大规模全方位的宣发模式使得它在国服众多游戏中站稳脚跟，稳扎稳打，最终收获了一大批玩家的喜爱，获得了行业人士和游戏玩家的认可。
总结下来，《麦芬》这波干了一场漂亮仗！那么接下来我们聊聊这款游戏到底做了哪些事，让它取得如此耀眼的成绩。
02
前戏要做足,流量全方位轰炸
首先小鑫先提出一个观点：一款游戏不管宣传的多么厉害，也只是吸引玩家进去体验一下。但是最终能留住玩家和实现玩家间的口碑好评相传，还是得靠游戏自身的硬实力和品质。首先，《麦芬》本身就是一款足够好玩且内容丰富的产品，它找到了放置类与MMO之间完美的契合点，在满足休闲类玩家“碎片化”模式的同时，还巧妙地设置了多人副本，转职和不同职业玩法的玩法，这些都是经典的MMO元素，提供了基本的MMO游戏体验，让真正的MMO玩家也能沉浸其中。
也正是由于《麦芬》这些优秀的要素，使得它在国内港澳台乃至国外的和游戏舞台上站稳了脚跟，在如今层出不穷的游戏市场中杀出一条血路。
那么话又说出来了，游戏在港澳台和国外市场在如何破圈那也跟国服没有太大关系。如何在国服中脱颖而出成为了《麦芬》最大的问题。对此，《麦芬》的解决方案是先预热升温，然后再进行上线后的全方位流量轰炸，收割了一大批玩家。
《麦芬》团队在核心阵地，主要通过以多维度、多圈层为主的内容曝光积聚声量，为投放提供素材及市场热度上的支持，提升买量获客效率。
先说抖音平台，《麦芬》游戏在抖音投广策略就囊括达人视频、游戏直播等多种手段。不少游戏在抖音上的推广只重视头部效应，依靠强爆发打法迅速获量，但这种做法往往只能获得短时间的流量爆发而后续疲软。而《麦芬》讲究一个全领域全覆盖，从顶流网红艺人到腰部流量网红的组合拳进行宣传轰炸，主打的就是一手全民参与。作为一款泛娱乐化的产品，确实需要做到全方位的大众宣传，在这一点上，《麦芬》的定位可谓是相当精准,背后必有高人指点。
在微博平台上，《麦芬》也通过年轻化内容与IP的强结合达到了一定的出圈效果。例如官方邀请了腾格尔、杨超越合作推出公测主题曲，便是抓准年轻用户对两者风格差异的好奇心，实现真正意义上的“梦幻联动”。
在游戏领域则邀请专业解说Rita小雨、职业电竞选手Uzi等进行产品的宣传，使得不少游戏领域好纷纷驻足投来感兴趣的目光。
另外一个让小鑫意外的则是小红书平台。其实小红书早已成为了许多人喜欢查攻略和分享经验的平台。流量同样巨大，但是游戏类的内容在小红书上鲜有提及。但是《麦芬》精准地定位到了大众娱乐游戏，在小红书平台上也同样设置了专属推广页。它们通过游戏攻略、游戏分享、二创热点等精品活动策略，规模式促产游戏相关的优质笔记，让小红书友们彻底了解和认识这款游戏。
总结下来，《麦芬》国服的打法其实接近于港澳台地区的思路，都是以品牌向内容为根本，围绕联动、主题曲等一系列元素打出强有力的连招。其实在国外的游戏上，它们早已通过推特和脸书等海外平台打响了第一枪。也因此，国内它们如法炮制，抖音微博小红书等平台轮番轰炸，取得了完美的宣发效果。